6月18日，来到大促当天，记者发现，电商平台部分商品的价钱不降反涨。
多位铺张者对记者反馈，在购物车中发现商品6月18日价钱较岁首、5月初、618动作前期等节点高涨，波及服装、电器、家居用品等多个类目。同期，小红书等平台也有很多用户反应618购物车商品加价，波及淘宝、京东等主流电商平台。
一位铺张者向记者展示的页面信息披露，她购物车里的一件枕头5月18日加购价为73元，5月27日，618第一波动作放手后加价至89元，5月28日再降价至73元，但6月12日于当天，该商品加价至89元，她商议商家发现，商家半途退出了618动作。
还有商品6月18日价钱比岁首高涨近15%。页面信息披露，一件上衣的价钱1月22日加购价为478元，6月18日重迭平台铺张券后价钱为549.9元，618大部分时刻价钱高于加购价，该商品来自于品牌官方旗舰店。
从记者整理来看，服装类指标中小商家618加价相对较多，但与此同期，不少好意思妆、鞋服品牌等过往进入618动作的“主力军”降价幅度也不大，降幅主要来自于平台9折优惠券，商家自己并无降价。记者关注到，部分未获平台补贴也无投流预算的商家干脆并未报名618，不降价甚而加价，恭候大促流量虹吸期往时。
一位不肯具名的商家告诉记者，本年618，天猫和京东均推出了平台9折补贴券，面向部分商家，天猫补贴由平台完满承担，京东补贴由商家、平台以1:1的体式承担，价钱变动可能由于部分商家半途剔除了平台补贴券，也可能有部分商家探究到“破价”、利润等保护身分半途取消一些优惠券。
多位商家暗意，电商平台对大促的价钱管控很严，此前很多商家早已变成民俗栽种一个高后台价钱，粗浅便以扣头价售卖，大促动作时候再以优惠动作的增减来控价。平台随后又加强了价钱监管，锁住动作报名价钱与以往价钱对比，但从加价情况来看，部分商家似乎仍有舛误可钻。
从价钱管控、平台补贴来看，电商平台对大促的关怀可见一斑，但在大促关注度下落、商家利润渐薄的情况下，平台需要面临越来越多“商家玩不起了”的挑战。
一些商家甚而为了不进入618而与平台博弈。一位3C类指标店铺运营告诉记者，618运行前，平台小二圈选了店铺多数商品进入618，除平台补贴外也条款商家自行优惠，但公司的控价计策和产物资本营救不了，618时候，他的一项运营是与平台小二博弈，让部分商品退出动作。
艾媒参谋集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从商家类型来看，定位高端、强调糜掷属性的品牌可能对大促敬爱不大，纸巾、粮油等高复购率的商品跟着大促“囤货”需求减轻可能大促敬爱减轻，还有很多中小商家和白牌企业面临高流量费、利润空间的压缩，可能在大促降价意愿越来越低。
大促加价屡禁不啻的征象正在伤害铺张者。张毅暗意，大促乱象可能毁伤铺张者的用户体验，也会导致商家生态失衡，对平台来说，怎么进一步完善大促机制、作念好翻新产物、品类的扶捏、用AI赋能平台自身及商家等，是下一步布局中的关节。